Il y a des collaborations produit qui se contentent d'un mood board sur Instagram, et il y en a d'autres qui décident d'inventer un vrai film. C'est le second camp qu'ont choisi Décathlon et VIVI, la marque fondée par la surfeuse Victoria Vergara, pour lancer une collection capsule édition limitée inspirée du surf. Le tout est signé par l'agence ORÈS Collective, avec un pitch parfaitement absurde : envoyer une équipe de scientifiques à Biarritz pour tenter de mesurer, quantifier, décoder le style inimitable de la surfeuse. Spoiler, ils n'y arrivent pas.
Un décor seventies planté sur la Côte des Basques
Le film s'ouvre à Biarritz, dans un cadre volontairement daté seventies : casino Bellevue, jantes rondes, palettes pastel, appareils optiques d'époque, tenues en éponge. Nos scientifiques, blouse blanche et manière très sérieuse, débarquent avec leur laboratoire mobile. Ils observent Victoria. Ils l'observent marcher. Ils l'observent tenir sa planche. Ils l'observent bronzer. Ils l'observent surfer. Chaque geste est passé à la loupe avec la solennité d'un chercheur convaincu de découvrir quelque chose. Sauf que ce quelque chose, précisément, ne veut pas se laisser attraper.
Voir le film Décathlon x VIVI sur YouTube
Une démonstration par l'absurde, contre les codes du film de surf
Ce qui rend le film mémorable, c'est le choix de la contre-image. Pas de plans sous-marins en slow-motion, pas de coucher de soleil sur une droite parfaite, pas de musique cinématique qui monte pendant qu'un take-off héroïque se dessine. Juste un ton pseudo-documentaire, une science absurde, des relevés de mesure inutiles. En se moquant gentiment des codes du surf commercial, ORÈS Collective déplace la conversation. Le style, dit le film, ne se décrit pas dans une fiche technique. Ce que la marque veut vendre, ce n'est pas une performance chiffrée, c'est ce quelque chose de vivant qui reste quand la technique a fini son travail.
Une vraie proposition produit derrière l'humour
Derrière le film, il y a une collection concrète. Décathlon apporte son expertise technique et ses années de conception d'équipements pour la pratique. VIVI apporte l'univers libre, solaire et singulier de Victoria Vergara, dont le style dépasse largement le cadre de la performance sportive. La collection en édition limitée, disponible en ligne sur Decathlon.fr, est le produit direct de cette rencontre : maillots deux-pièces façon seventies, planches, accessoires en écho au vestiaire du film. L'insight de marque est simple : la technicité ne s'oppose pas au style, elle le sert. C'est plus vrai que jamais dans une industrie du sport qui a longtemps opposé la performance des grands équipementiers à la fantaisie des marques de créateurs.
Un dispositif 100 % social, calé sur trois pays
Côté déploiement, la campagne est exclusivement digitale, déployée en France, en Espagne et en Italie. Le dispositif comprend le film principal, trois formats courts de 15 secondes pour générer du trafic vers la landing page de la collection, et un film documentaire plus long donnant la parole à Victoria Vergara ainsi qu'aux équipes de conception de Décathlon, avec les coulisses de la collab. Un choix éditorial cohérent avec le profil de la cible : audience jeune, connectée à la culture surf et au lifestyle outdoor, plus habituée à Instagram Reels qu'à une bâche 4x3. La preuve, s'il en fallait une, qu'on peut parler technique sans jamais sacrifier le plaisir de regarder.