Quinze ans après avoir été détenu au secret par le régime chinois, Ai Weiwei a rejoué ses 81 jours de détention lors d'une performance de 24 heures aux Aviva Studios de Manchester. L'outil de son oppression, la caméra de surveillance, devient son médium artistique.
Face à un maillot 2026 vendu 150 dollars, la bière Águila propose cinq versions avec cinq tailles de logo et cinq prix, du minimum à 150 $ jusqu'au XXL à 20 $. Signée David (Bogotá / Madrid), Gold Lion Entertainment for Sport au Festival de Cannes 2026.
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Le 8 juillet 2026, Melanoma Canada et l'agence Rethink dévoilent La Couverture Solaire, une reliure surdimensionnée qui protège tout le haut du corps du lecteur pendant qu'il lit sur son transat. Un cas d'école de brand utility appliqué à la santé publique.
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Basé à Reykjavík, le designer italien Tobia Zambotti dévoile début juillet 2026 la Sea Level Rise Chair, une assise imaginée à partir d'une bouée de sauvetage rebutée. Un manifeste d'upcycling qui parle de la montée des océans sans jamais culpabiliser.
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Depuis le 4 juillet 2026, la fintech française Yomoni déploie sa nouvelle campagne, réalisée par ARGO. Florent Manaudou y plonge dans une chorégraphie aquatique portée par l'équipe de France de nage synchronisée. Un vrai sujet en filigrane : l'argent après la carrière sportive.
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Depuis le 6 juillet 2026, l'AOC Côtes du Rhône déploie en France et à l'export une nouvelle campagne signée Les Gros Mots. Textures givrées, glaçons dans les verres de rouge, cible 21-40 ans : un vrai pas de côté pour l'un des vignobles les plus emblématiques du sud de la France.
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Pour le Tour de France 2026, la marque suisse SCOTT et le sprinteur érythréen Biniam Girmay ont retrouvé les mêmes routes, cette fois à Tenerife. Signée Addiction Agency avec Fifth Floor Studio, la campagne tourne en 30 secondes sur Eurosport dans toute l'Europe.
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Depuis le 1er juillet 2026, Décathlon et la marque VIVI de la surfeuse Victoria Vergara lancent une collection capsule signée ORÈS Collective. Une équipe de faux scientifiques débarque à Biarritz pour mesurer le style. Ils échouent. C'est le message.
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Pour l'édition 2026, le All England Lawn Tennis Club, l'agence AKQA et Hawk-Eye Innovations lancent HawkAR : Inclusive Feed, une couche d'audio 3D et de réalité augmentée diffusée sur BBC iPlayer. Chaque point du Centre Court devient enfin lisible pour les 285 millions de personnes touchées dans le monde par une déficience visuelle.
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Avant le quart Angleterre-Norvège du Mondial 2026, les deux compagnies aériennes ont parié leur photo de profil Instagram. Après la victoire anglaise 2-1 en prolongations, Norwegian tient parole et poste « It's coming home ». Un coup de comm sans budget média, entièrement joué sur les réseaux.
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Le 11 juillet 2026, Garmin Argentina récupère l'image virale de Lionel Scaloni en larmes après la remontée face à l'Égypte et affiche 180 bpm sur sa montre. Cas d'école de real-time marketing publié en quelques heures, où le capteur cardiaque devient vecteur d'émotion pure.
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Le 7 juillet 2026, Monoprix a dévoilé sa nouvelle identité signée W Conran Design. Marqueur revisité, pattern réinventé, iconographie propriétaire, palette vibrante : l'enseigne remet le pop au centre de son récit sur les 300 magasins et tous ses points de contact.
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Pour sa première année en tant que partenaire officiel du Tour de France, la SNCF diffuse depuis le 4 juillet 2026 un film signé Publicis Conseil, sur une reprise de « La Bicyclette » d'Yves Montand. Un pas de côté qui célèbre les millions de Français qui font, chaque jour, leur propre Tour de France.
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Depuis le 10 juillet 2026, PagesJaunes déploie sur les réseaux JCDecaux une campagne estivale signée par l'agence Marcel. Cinq panneaux, cinq vraies communes françaises aux noms qui font sourire, un même message : derrière chaque nom d'entrée d'agglo, il y a des artisans et des commerçants que la marque répertorie depuis 80 ans.
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Le 9 juillet 2026, ILGA-Europe et l'European Pride Organisers Association lancent avec l'agence néerlandaise Hey Honey une campagne qui recadre les Prides comme baromètre des libertés fondamentales européennes. Pétition et lettre ouverte adressées à Ursula von der Leyen et Kaja Kallas.
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Le 10 juillet 2026, la marque désigne Offbeat Green SW 6706, un vert chartreuse aux sous-tons olive, comme Loneliest Color de l'année. Nouveauté 2026 : les bénéfices sont reversés à la LeBron James Family Foundation, dont le PROMISE Project accompagne l'accès à la propriété à Akron.
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Le 7 juillet 2026, la marque danoise et la FIFA ont dévoilé à New York une réplique géante du trophée du Mondial. 1 363 402 briques, 8 mètres, 7,7 tonnes : la plus grande construction mobile jamais produite par LEGO, visible jusqu'au 19 juillet.
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Depuis le 3 juillet 2026, la station vaudoise Villars-Gryon-Diablerets a inauguré la Balanc'AIR, première balançoire géante du pays, au sommet du Grand Chamossaire. Un manège partageable, symptôme d'un modèle de station qui bascule vers le quatre saisons.
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Depuis le 4 juillet 2026, la fintech française Yomoni diffuse Le Ballet, un film tourné à la piscine Molitor par Brainsonic. Le champion olympique y est porté par l'équipe de France de nage synchronisée, dans une campagne qui vend la sérénité plutôt que le rendement.
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Le 29 juin 2026, la marque distributeur de Carrefour lançait avec Publicis Conseil sa première campagne TV pour ses 30 ans. Un film autour d'une flammekueche entre Lille et l'Alsace, une saga d'affichage qui rebaptise les classiques internationaux à la française.
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Début juillet 2026, l'hebdomadaire rallume sa saga « White out of Red » avec l'agence indépendante australienne Cocogun. Quatre one-liners peints en blanc sur fond rouge à Chicago, New York, Leicester Square et Canary Wharf.
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Trois films de dédoublement signés François Lallier chez Wanda, une campagne d'affichage de Selim Djegham et une refonte de design. L'opérateur ferme la saga des experts et parle enfin de la charge mentale numérique des parents.
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Cole Webley signe pour BIG Productions un film qui aligne les strikes de bowling sur une reprise énergique de Footloose de Kenny Loggins par Alexis Perez. Dispositif 360 déployé dans les 44 pays européens de Dacia.
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Le 2 juillet 2026, Levi's a mis en vente le Nobody's Gonna Know Logo Tee, un t-shirt à 35 dollars dont le Batwing est masqué de la même bâche blanche qu'au Levi's Stadium rebaptisé pour le Mondial. Sans agence déclarée.
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Le 3 juillet 2026, le chef aux 18 étoiles Michelin lance avec la FFF une capsule de sticks pralinés noisette bleu, blanc, rouge. Deux coffrets, une distribution ciblée, un objet gourmand pensé pour le soir de match.
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Baptisée FC Barcelona Modernista, la nouvelle police de flocage a été présentée au MACBA le 30 juin. Elle puise dans le modernisme catalan et n'apparaîtra qu'en Ligue des champions, Coupe du Roi et Supercoupe d'Espagne.
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Le 1er juillet 2026, adam&eve\TBWA signe pour Marmite une série de pots calibrés selon l'ambition des supporters : 125 g pour les quarts, 500 g pour la victoire finale. Distribution malicieuse à Heathrow Express.
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Baptisée Whalemorial, l'installation signée Dagobert pour le WWF France matérialise les 33 rorquals qui meurent chaque année en Méditerranée après avoir été percutés par des navires. Ralentir sous 10 nœuds suffirait.
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Le 2 juillet 2026, l'alliance anti-tabac Contre-Feu (ex-ACT) et Buzzman relookent les carottes des bureaux de tabac aux codes kawaï de la vape jeune. Objectif : lever des dons pour imposer le paquet neutre sur le vapotage.
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41 dispositifs, 200 véhicules et 8 nouvelles marques pour l'édition 2026, qui a démarré le 4 juillet depuis Barcelone. LCL ouvre le cortège, Orangina le ferme, E.Leclerc reste la plus impressionnante avec ses dix véhicules.
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Baker Street devient Baking Street, London Bridge affiche London's Burning : Greenpeace UK détourne les panneaux du métro londonien pendant la canicule du 24 juin. Chaque nouveau nom est signé « Avec l'aimable autorisation de Shell ».
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Huit pièces bord de mer pour enfants de 3 à 12 ans où le confort sensoriel devient le point de départ du design. Fidgets cachés dans les poches, coutures plates, étiquettes remplacées par un QR code. Signé Farah Conn.
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Le 30 juin 2026, Alpine et Lacoste dévoilent une A290 Rallye unique baptisée « Beware of the crocodile ». 290 crocodiles brodés par l'atelier Potencier, un habitacle petit piqué rouge, un film avec Pierre Gasly et Pierre Niney.
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Depuis le 15 juin 2026, l'office de tourisme de Seattle diffuse chaque soir de match un scoreboard aérien en drones à côté de la Space Needle. Signé Copacino Fujikado avec Sky Elements. Prochain show : mercredi 1er juillet.
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Le 18 juin 2026, l'association Women's Aid signe The Other Kick Off avec l'agence Elvis. À chaque match de l'Angleterre, l'affichage remplace l'horaire du match par 23h37, l'heure statistique du pic de violences conjugales.
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Le 16 juin 2026, Michele Venisti dévoile 80 Grammi, une assiette à pâtes dont deux encoches en V mesurent exactement une portion. Aucune électronique, juste une forme. Éditée par Baccano Srl, photographiée par Dario Dinocca.
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La brasserie indépendante Gage Roads dévoile le Beerboard, première planche de surf au monde remplie de bière. Un single fin australien testé sur les vagues de Perth par le médaillé olympique Jack Robinson, avec 10 litres de Summer Ale.
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L'attaquant norvégien lance avec Kknekki, dont il est actionnaire, une collection limitée de huit élastiques à cheveux. Résultat : stocks épuisés en quelques heures et trafic web norvégien en hausse de 319 %.
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À quelques jours de Wimbledon 2026, Lacoste sort une série de films signés Max Siedentopf où Djokovic fait du yoga au milieu d'un troupeau de chèvres. Le crocodile de la marque devient temporairement une chèvre verte.
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La marque brésilienne Risqué lance six teintes signées KitKat, chacune parfumée au cacao. Une licence beauté pensée pour la découverte sur les réseaux sociaux, qui circule déjà avant sa mise en rayon officielle.
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Grand Prix Sustainable Development Goals 2026 pour « Paid Sick Leave for Cows » de Too Good et The Partnership Agency Nairobi. Première victoire kényane en 73 éditions du festival.
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Spot signé Gibbo&Lori et produit par The Big Mama, diffusé du 21 au 27 juin sur la RAI, Mediaset, Sky, La7, Discovery et Amazon Prime, et conclu hier soir au Milano Pride 2026 où Idealista défilait en Gold Sponsor.
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Film Grand Prix à Cannes pour Mother London et Anthropic. « A Time and a Place » : deux films Super Bowl qui parodient l'arrivée des pubs dans les chatbots concurrents et défendent un Claude sans publicité.
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Luxury Grand Prix à Cannes pour Wesayhi Sliema et Moncler. « Warmer Together » : première campagne mode commune d'Al Pacino et Robert De Niro, shootée en noir et blanc au studio new-yorkais de Platon, score signé Tobe Nwigwe.
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Grand Prix Creative Business Transformation 2026 pour « The Wedding Rice » de Wikifarmer et McCann Athens. Du riz non comestible recyclé pour les lancers de mariage. Premier Grand Prix de l'histoire pour la Grèce en 73 éditions.
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Grand Prix Creative Strategy à Cannes pour LePub Milan et Publicis Dublin. À Kilteely, 214 habitants, 26 voisins rachètent le dernier pub, Heineken finance un documentaire signé Gar O'Rourke, le réalisateur nommé aux Oscars 2026.
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Grand Prix Creative Commerce à Cannes pour VML Warsaw. Le Lucky Fan Index croise 250 000 profils d'abonnés et 200 statistiques de match pour calculer la part de chance que chaque supporter apporte au club polonais. Première victoire européenne.
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Titanium Grand Prix 2026 pour « Three Words » d'AXA et Publicis Conseil. Trois mots ajoutés au contrat habitation, « et les violences conjugales », pour reloger les femmes en urgence. La campagne la plus titrée du festival.
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Grand Prix Entertainment for Music à Cannes pour « Berghain », premier extrait de l'album « Lux ». Concept et production CANADÁ Barcelona, avec Yves Tumor et Björk. Première victoire espagnole depuis l'ouverture de la catégorie en 2016.
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Grand Prix Industry Craft à Cannes. Cinq machines à café De'Longhi transformées en façades miniatures de cafés milanais, tokyoïtes, parisiens, copenhaguois et berlinois par Simon Weisse, le modéliste de Wes Anderson. Le craft physique contre l'IA générative.
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Grand Prix Entertainment for Sport à Cannes pour McCann Lima et le Club Deportivo Municipal. Mille supporters ont vu leur nom imprimé sur le maillot officiel à la place du sponsor classique. Le sport comme bien commun face aux fonds d'investissement.
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Double Grand Prix Entertainment et Entertainment for Music à Cannes pour Johannes Leonardo. Trois minutes de film sur « Live Forever », première apparition commune des Gallagher depuis l'annonce de la tournée. La culture sans IA.
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Grand Prix Outdoor à Cannes Lions 2026 pour GUT São Paulo. La tonte alternée du stade Pacaembu dessine un code-barres lisible depuis la diffusion télé. 53 000 coupons activés, 1,78 million de dollars de ventes.
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Premier Lions Health & UN Grand Prix for Good de l'histoire. Caritas Jérusalem et Caritas Suède, avec l'agence Differ, transforment la papamobile de François en dispensaire roulant capable de soigner 200 enfants par jour.
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Grand Prix Health & Wellness à Cannes pour Uncommon Creative Studio. 49 buzzwords creux du skincare réinjectés dans un faux tableau périodique. Un film dystopique de Smuggler et une plateforme open-source sur la science cosmétique.
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Grand Prix Audio & Radio à Cannes pour BBDO Puerto Rico. Le bip des Hyundai de location est remplacé par le chant du coquí, emblème national de Porto Rico. Réponse douce à un post Reddit qui voulait silencer l'animal.
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Dévoilé le 18 juin par AlmapBBDO, Menopause Mode combine montre connectée et climatiseur LG Dual Inverter +AI pour détecter les bouffées de chaleur nocturnes. Un cas d'école de brand utility au service d'un sujet longtemps invisibilisé.
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73e édition du festival international de la créativité. 15 000 délégués, 500 intervenants, 150 heures de contenu. Nouvelle catégorie phare : le Creative Brand Lion, qui récompense une marque dans son ensemble plutôt qu'une campagne isolée.
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Film manifeste diffusé au lendemain de la Fête. Production interne par le studio créatif Swile, ton nostalgie tendre et insight imparable pour vendre les Titres-culture aux salariés et aux entreprises.
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Affiches géantes dans le tube à King's Cross, installations urbaines à Bethnal Green et Hackney. La marque continue son sillon militant anti-IA en visant cette fois les commuters anglais. Une cohérence rare.
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Décryptage critique. La marque dépouille ses panneaux jusqu'au nom d'un seul produit. Une démonstration habile, mais qui dit surtout quelque chose sur la saturation publicitaire historique du géant américain.
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Une première historique. Le sacre récompense les agences indépendantes françaises, les studios design et la scène tech. Bonne nouvelle pour Babel, Foolish, Asgard et toutes les structures qui ne sont pas que parisiennes.
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Forcée par la FIFA à masquer son logo au stade Foxborough, Gillette retourne la contrainte en signature géante. Chaque siège bâché devient un nuage de mousse à raser. Vue du ciel, la marque n'a jamais été aussi reconnaissable.
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Campagne TV, DOOH et digital du 18 juin au 15 juillet. Deux mascottes rats générées par IA tiennent l'affiche, un rappeur masculin et une popstar à frange. Stratégie jeunes, ton décalé, signature musicale assumée.
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Saatchi & Saatchi répond en quelques jours à la politique « clean stadium » de la FIFA. La bande de scotch noir devient étiquette officielle. La marque qui se cache devient instantanément reconnaissable.
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Première vodka officiellement piment d'Absolut, signée avec Tabasco. Campagne typographique signée Wieden+Kennedy London qui rejoue à la lettre les codes des prints historiques de la marque. Engagement trois ans entre les deux maisons.
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Pas un seul shot héro de la voiture. Aucun monument reconnaissable. Juste le flou du paysage capturé en mouvement par le photographe Iván Arribas. Serviceplan Spain signe une des campagnes auto les plus risquées de l'année.
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Quatre paires uniquement, offertes via un concours Instagram entre le 16 et le 27 juin. La marque irlandaise transforme un goodie en pièce de collection et gagne sa propre part d'esprit sans payer un dollar de média TV.
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Rich McCor cumule 500 000 abonnés Instagram en transformant l'Arc de Triomphe en cœur, Big Ben en gobelet à milkshake. Pas une retouche numérique : juste un cutter, du papier noir et l'œil pour l'alignement parfait.
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Première dans l'histoire des Jeux : deux emblèmes conçus comme les deux faces d'une même construction. La montagne révélée par la lumière côté olympique, puis par son absence côté paralympique. Un parti pris politique discutable et discuté.
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Première refonte aussi profonde depuis 1919. Inspiration directe : la basilique Santa Maria della Salute et les ondulations des canaux. Étiquette dorsale qui devient mode d'emploi du spritz parfait. Le sens du temps long de Campari.
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« Go jump in some water before the data centers drink it all up. » La marque ne vend pas un appareil photo, elle attaque la soif de l'IA. Lancement du Polaroid Go Generation 3 et continuation du sillon anti-IA entamé l'été dernier.
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L'agente immobilière Japan Miho laisse exprès l'assistant en combinaison verte dans la vidéo. 880 millions de yens d'appartement, et l'algorithme s'occupe du reste. Masterclass d'auto-dérision à coût zéro.
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« Levez la main droite et dites Je le jure. » Une campagne Babel qui se loge dans la collision entre rituel de tribunal et main d'enfant. 160 000 enfants victimes par an, plus de 70 pourcent des plaintes classées sans suite.
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Pendant un mois à Sydney et Brisbane, les panneaux McDonald's, Burger King ou Pet Barn sont coiffés d'un immense sac Uber Eats. La marque ne dit pas « on livre tout », elle le prouve en parasitant les supports existants.
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Du 19 au 28 juin, rue Étienne-Marcel : restaurant éphémère 100 pourcent pesto, carte signée Simon Auscher, collection capsule mode et ateliers céramique, broderie, bijoux. Une marque industrielle qui se densifie en habitant un lieu plutôt qu'un spot.
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18 drapeaux nationaux entièrement composés de produits IKEA, directement shoppables. Signée Dentsu Creative, Assemble the World célèbre la diversité culturelle canadienne et s'invite sur le Mondial sans payer un dollar de droits FIFA.
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Diffusion mondiale à partir du 16 juin, lancement au coup de mi-temps du match France–Sénégal. L'acteur devient « conseiller spécial » de la marque, qui rebaptise temporairement son enseigne en Sytroën. Une signature populaire assumée.
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Campagne régionale d'affichage print et digital lancée le 17 juin. Signée Asgard, l'opération met en lumière les visages de la filière : éleveuses, productrices, fabricantes. Camembert, livarot, pont-l'évêque, neufchâtel. Une signature manuscrite plus politique qu'il n'y paraît : « Le goût, ça se protège ».
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Une barbe à papa parfum nature qui imite à la perfection une touffe de poils de chat tricolore. Le coloris s'appelle « mike ». Vendue 980 yens à la boutique Necoichi de Yokohama, calée sur le National Hug Your Cat Day. Une marque qui connaît sa communauté sur le bout des coussinets.
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Huit visuels et vidéos qui détournent les codes de la conversation du quotidien. Trois nouvelles recettes épicées : Paprika, Spicy, Curry. Digital d'abord, affichage au second semestre. La marque patrimoniale réaffirme son ancrage français et confie le ton à une agence social culture.
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Une théière en porcelaine royale qui emprunte la silhouette exacte d'une kettlebell de 8 kg. Façonnée à la main à Berlin, émaillée bleu cobalt ou orange brûlé. Édition limitée 100 pièces par couleur à 600 euros. Une critique douce de la culture de l'optimisation de soi.
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Première activation simultanée sur trois grands festivals français. Trois recettes exclusives pensées pour chaque évènement. Esquimau violette pour Toulouse, mochis cœur pour Solidays, sorbet piment pour Hellfest. Stands palais de glace pensés pour l'écran autant que pour le palais.
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Édition limitée vert et jaune de la Limpeza Pesada, baptisée Limpeza que dá jogo. L'éponge surfe sur le rituel brésilien du churrasco entre amis pendant chaque match de la Seleção. Aucune pub TV : tout se joue en rayon, à coût quasi nul.
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Avec Axiom Space, la maison italienne signe la Liquid Cooling Garment des futures missions Artemis. 120 mètres de tubes tissés dans un textile triple épaisseur qui doit absorber 600 watts de chaleur métabolique sans rigidifier les articulations. Savoir-faire milanais rare.
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Rebrand signé Jones Knowles Ritchie, baptisé Bucketverse. Le Colonel passe au second plan, l'iconographie tourne autour du contenant rouge et blanc. Nouvelle typographie sur-mesure inspirée du profil du bucket, palette de cinq rouges, déploiement progressif sur 18 mois.
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Quatre villes américaines, quatre affichages traités comme des trous creusés dans les bâtiments. Un buste descend en rappel, un train sort d'un tunnel de brique. La marque ne décrit plus son IA : elle fabrique l'illusion qu'elle l'a déjà fait. Et pose une question sur la place de la pub IA dans la rue.
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Film plastique damier hexagonal noir et blanc, livraison dans tous les rayons légumes au coup d'envoi du Mondial. La salade attrape l'œil des enfants, et l'enseigne glisse au passage un angle nutrition discret. La pub se passe dans le rayon, sans une seconde de TV.
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À deux semaines du 1er juillet québécois, le jour où tout le monde déménage en même temps. Un carton standard avec un faux fond pour cacher ce qu'on ne veut pas voir manipulé par la belle-famille. Tous les profits reversés à Opération Enfant Soleil.
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568 ml, le volume exact de la pinte impériale britannique, lancement exclusif au Canada. La marque récupère un standard culturel anglo-saxon pour pousser son packaging au-delà du tallboy. Tout se joue en rayon, sans pub TV. Volume +20 %, ergonomie inchangée.
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Après trois ans d'absence, la banque publique relance sa plateforme « Avoir un temps d'avance » pour ses 20 ans. Film signé Saatchi & Saatchi, tourné à Marseille par Nico Perez Veiga (Iconoclast), avec 200 000 cartes à jouer maquettées à la main et complétées en 3D.
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Dispositif Maison BETC Paris qui mêle film, démonstration de pilotage sur le circuit et expérience gaming Assetto Corsa sur le stand. La technologie Active Torque Vectoring sort de la fiche produit, et devient corporelle. Réalisation Pierre Davy, production Shadow.
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Opération « La Bonne Table by HelloFresh » signée Customer Service. Dix tables chinées partout en France, dissimulées dans les annonces du site. Chaque acheteur débloque jusqu'à trois mois de paniers HelloFresh. Quatre Table Hunters sur les routes pour prolonger l'histoire.
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Une bande de réactif chimique sous le bord du verre vire du vert au rouge en présence de GHB ou de kétamine. L'ONG inverse la charge : le bar prend la responsabilité technique, pas le client. Test à Sydney avant un déploiement sur les campus et les festivals d'été.
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La FIFA oblige Levi's à masquer son logo sur son stade, pour cause de sponsoring non-officiel. La silhouette batwing reste pourtant reconnaissable. La marque épouse la contrainte, remplace sa photo de profil par le logo bâché, et signe un TikTok qui devient viral en quelques heures.
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Cent ans après sa mort, l'architecte revient au-dessus de son église dans une chorégraphie signée Igor Cortadellas. Visage de profil, puis sa phrase la plus citée en catalan. Hommage qui coïncide avec l'inauguration de la tour de Jésus à 172,5 m : plus haute église du monde.
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Campagne « Where Beauty Meets The Battle » imaginée par VCCP, réalisée par Sanjay de Silva via Division Global. Film qui revisite le geste de Henri Leconte en 1986. Voix off d'Annabel Croft, apparition du champion en fauteuil Alfie Hewett pour les 50 ans du tennis adapté.
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Sur le tapis rouge de Toy Story 5, l'atelier Sonderwunsch dévoile trois exemplaires uniques. 350 heures de peinture à la main par voiture, denim pressé dans la peinture fraîche pour Woody, levier de vitesse en forme de balle Pixar. Vente caritative au profit de trois ONG américaines.
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Pour viser un 6e titre mondial, il faut d'abord avoir cinq étoiles sur le maillot. Seul le Brésil les a. Wieden+Kennedy São Paulo transforme l'insight en activation produit : la 6e étoile n'apparaît qu'au Brésil. Activation invisible du reste du monde, et c'est l'intérêt.
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Plateforme « Ça va percer ! » imaginée par 87seconds. Le rappeur Keblack signe « Pas normal », titre original co-écrit pour la marque, sorti sur sa chaîne YouTube de 2 M d'abonnés. Deux films digitaux distincts pour enfants et ados, sans plaquer une cible ni en oublier l'autre.
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À l'angle de West 50th Street et 6th Avenue, Manhattan inaugure la Thierry Henry Way. À l'initiative de la conseillère Virginia Maloney et du maire Zohran Mamdani, fan inconditionnel d'Arsenal. Marque ville à coût quasi nul, couverture mondiale assurée par la presse.
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L'ultime veste de barathon : un contenant kinétique BPA-free, une poche transparente pour suivre la transformation crème → beurre, une isolation thermique active. Lactantia ne se contente pas d'un post : la marque outille la viral butter run et l'organise en vrais Butter Run au Québec.
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Première campagne mondiale d'Uber Eats, déployée dans 17 marchés. Mother et Biscuit Filmworks signent un film où Ramsay défonce les portes des cuisiniers du dimanche en pleine préparation pour leur arracher la spatule. Bande-son Carnival de Paris, casting universel, mécanique d'humour partagée.
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Au coup d'envoi du Mondial, dans le métro de Canton, Heinz colle une série d'affiches qui ne montrent ni stade ni maillot officiel. Juste deux frites pour les jambes, une dose de ketchup pour le ballon. Sponsoring détourné, lisibilité immédiate, zéro production lourde.
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Maillot version années 90, écusson au cheval rouge, col blanc. Pas pour des footballeurs, pour les jockeys et drivers de la marque. Exclu du sponsoring officiel, PMU répond par un objet désirable et un tirage au sort. Trois semaines, 1 000 publications, zéro droits FIFA.
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Film tourné dans la forêt d'Oxygène à Sumatra par Studio Birthplace. Footballeurs et cascadeurs courent, sautent, grimpent dans la canopée. La forêt devient l'équipe que tous les supporters rejoignent. Plateforme d'action jointeamforest.org en parallèle du Mondial.
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Le 9 juin à 16h30, 27 millions de clients reçoivent une notification interne « Test Cédric » envoyée par erreur. Plutôt que de se cacher, la banque rebaptise ses comptes X et Instagram en « Cédric Agricole ». Burger King, McDonald's, OGC Nice, Free embrayent en quelques heures.
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Plus grand modèle jamais produit par la marque danoise, 62 cm de haut, vitraux rétroéclairés, séquence de montage calquée sur le chantier réel. LEGO Architecture transforme une sortie produit en événement patrimonial européen, à l'année où la basilique de Barcelone doit enfin être achevée.
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The Or transforme à Londres, Birmingham et Milton Keynes le code promo en engagement comportemental. Le cycliste tape lui-même sa promesse, débloque des minutes gratuites, et repart avec une règle qu'il a écrite seul. Pas de morale, juste un sourire au coin du clavier.
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Cent œuvres, dix séries, vingt-cinq ans d'une pratique qui efface la frontière entre photographie d'art et commande de mode. Bodybuildeuses, marionnettes modernistes, décors d'Alien. Une grammaire visuelle imposée à Dior, Hermès, Cartier comme à i-D et The New Yorker.
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Pendant deux semaines, les Parisiens ont réservé en masse une table bistronomique sans savoir qu'ils dînaient, en réalité, chez Carrefour. Le Cinquante, ouvert par BeInfluence avec Hugo Riboulet, finit à 4,9 sur 5 et 16 millions d'impressions.
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Une ONG danoise transforme un emballage alimentaire en testicule pour rendre la pollution plastique aussi intime que possible. Worth Your While joue sur le double sens du mot « nuts » et recadre un enjeu planétaire en alerte personnelle.
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À sept jours du Mondial, BBC Creative dévoile Let's Make It Iconic : pas un pixel synthétique, juste des objets de supporters animés en stop motion par Blinkink. Une déclaration d'amour à l'artisanat face au déluge d'images IA.
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Première signature de La Chose pour la Fondation : pas de film à pleurer, mais une plateforme et un spot sur Stephan Eicher qui transforment le message culpabilisant en service utile. La pédagogie remplace le drame.
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Saison 2 de la saga Spoticar par l'agence 777, née de l'union Hérezie et Armando Testa. Un thriller publicitaire déployé dans 14 pays autour d'une promesse : pas de compromis sur l'occasion, même en cavale.
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Ni logo, ni Big Mac, ni le mot « McDonald's ». Akcelo signe une campagne d'affichage qui ne mise que sur le rouge, le jaune et le blanc. Un cas d'école sur ce que devient une marque quand elle est saturée au point de pouvoir disparaître.
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Quatre fragrances, quatre décors saturés, la chanteuse française Bamby au centre du dispositif sur son titre Skalala. 87seconds signe pour NYX un film 30 secondes pensé pour TikTok, Instagram, YouTube et Snapchat dès le premier jour.
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À sept jours du Mondial, la maison britannique sort A Good Sport : pas de spot, pas de stade, juste des portraits. Sudeikis, Romeo Beckham, Declan Rice, Leah Williamson, Son Heung-min, posés en trench et écharpe Three Lions. La culture supporter comme sujet.
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Six saveurs, 2,7 fois moins de sucre qu'un Red Bull, 20 millions de vues en 24 heures pour le film de lancement. Trois créateurs français font basculer 50 millions d'abonnés cumulés dans le rayon boissons énergisantes.
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« Chaque âge est le bon. L'âge ne devrait jamais être un risque. » Christopher Riggert filme la transmission intergénérationnelle sur une reprise des Beach Boys par Kwes. Diffusion dans 12 pays jusqu'au 12 juillet.
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Six minutes, trente stars, un studio hollywoodien chaotique signé Wieden+Kennedy et Dan Streit. Une démonstration de craft qui dit aussi que Nike a perdu 26 % de sa valeur de marque en 2025 et tente de reprendre la main.
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Coupez le pied d'une chaussette, glissez une pomme dedans, vous obtenez un jouet d'enrichissement parfait pour un âne. Le club londonien expédie ses surplus textiles au sanctuaire Redwings. Du brand utility, sans grand discours.
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Pas de voix off, pas de dialogue, juste deux pères qui rivalisent en silence pour épater leurs enfants. thjnk Zürich signe pour le distributeur suisse un spot d'été qui vend du plaisir plutôt que du prix. La pub alimentaire à hauteur d'enfant.
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Bleu roi, lignes verticales, col rond minimaliste. Le créateur marseillais habille l'équipe de France pour le Mondial 2026 et livre la pièce la plus sobre du programme Nike X2. Une signature française au cœur d'une multinationale américaine.
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371 décès sur les routes québécoises en 2025, soit un par jour. La SAAQ et LG2 transforment le bilan en publicité quotidienne : chaque jour un visage différent dit « Aujourd'hui c'est moi », et disparaît le lendemain. L'irréversible mis en scène.
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« I Want AI To Take My Job ». Le copywriter indien Arun Anoop met la phrase virale des adultes occidentaux dans la bouche des 138 millions d'enfants au travail. Un insight minimal, une charge éditoriale maximale.
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Façade enfoncée, plateaux aplatis, mascotte Rooty passée sous une presse géante. Avec Rethink, A&W Canada transforme un point de vente en manifeste publicitaire le temps d'une journée à Toronto. Quand le mot vient avant la campagne.
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Six semaines de vacance par an, c'est ce que perdent les régies uruguayennes. Júpiter et Publicartel les achètent à 10 % du tarif, collent un logo, et obtiennent 5 900 % de ROI. Le media buying repensé comme chasse à l'inefficacité.
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L'artiste canadienne dépose des tasses ébréchées dans des ruches actives et laisse les ouvrières combler les manques d'alvéoles dorées. La série Kintsu-Bee réinvente le kintsugi japonais en geste de coexistence avec le vivant.
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Cuisine Barista, fibre de carbone tissée en twill, 19 bars de pression et 7 secondes de chauffe. La marque italienne transpose les codes du paddock dans la cuisine et limite la série à 1 926 exemplaires, comme son année de fondation.
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Un email, un coupon, un WhatsApp prêt à transférer. MRM Brazil signe pour Leroy Merlin une mécanique CRM qui décroche 8 992% de ROI en transformant un irritant social en canal d'acquisition.
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Une poutre, une planche, une clé à cliquet. L'ONG britannique et le studio OMMX signent un kit en bois iroko, co-conçu avec des enfants érythréens, soudanais et palestiniens. Premier déploiement à Aysaita, en Éthiopie.
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Quatre torréfacteurs européens, des recettes à base de lait d'avoine et une ville qui interdit la pub pour la viande. Oatly aligne produit, lieu et moment culturel dans un format si évident qu'il ressemble à un service public.
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Trois zones colorées, trente parfums, un test sensoriel et un cône à la clé. Du 3 au 6 juin, la marque française installe son Personality Lab dans le Marais et démontre qu'un pop-up bien architecturé surpasse un spot TV à six chiffres.
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Une asso britannique forme gratuitement les barbiers à repérer les mélanomes cachés sous les cheveux. Pas de spot, pas d'affichage, juste un manuel calibré comme un objet de design. Le messager devient média.
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Holster à ketchup, étui à saucisses, pochette à rosé et compartiment parapluie. Aldi Ireland et l'agence londonienne Pablo cousent un faux produit mode dans la matière argentée des sacs glacière. Quand le hard discount choisit l'absurde plutôt que la promo.
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Champions d'Europe, Paris est magique, Rue du Back 2 back. En une nuit, la régie publique rebaptise trois stations de métro et s'invite dans le sacre du PSG sans dépenser un euro de média. Real time marketing version service public.
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Une image, deux couleurs, zéro accroche. La compagnie ferroviaire publique canadienne et l'agence Cossette ramènent les Montréalais vers Toronto pile au moment du match hommage de Vladimir Guerrero Jr. aux Expos.
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Pour son 22e Grand Chelem parisien, Novak Djokovic est entré en piste avec une veste sur-mesure dont le tissu intègre de la véritable argile des courts. Une pièce signée Pelagia Kolotouros qui fait du lieu un vêtement et un récit de marque.
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« Ih. Ké. Ah. » Trois interjections qu'un Québécois prononce dix fois par jour sans réaliser qu'elles contiennent le nom de la marque. IKEA Canada et Rethink relancent une plateforme bâtie sur un jeu de mots phonétique qui dormait dans la langue depuis 1986.
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Pendant les douze jours du 79e Festival de Cannes, l'ONG a transformé le rendez-vous le plus glamour de la planète en agora écologique. Soirées baleines, partenariat Ecoprod, écoliers embarqués : cas d'école de cultural hijacking au service de la Méditerranée.
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Maranello a dévoilé la Luce à Rome : berline 4 portes, 1 035 chevaux, 530 km d'autonomie, intérieur signé LoveFrom. Cinq ans de travail pour un coup de comm historique à 550 000 euros.
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Pour la Coupe du Monde 2026, le troisième maillot du Mexique est cousu à la main à Naupan, Sierra Norte de Puebla. 165 000 heures de broderie, 2 026 pièces numérotées, un QR code par artisane.
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À cinq jours du GP du Canada, l'écurie autrichienne et Crocs dévoilent une capsule où le sabot devient miniature de monoplace. La collab improbable qui fait l'unanimité.
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L'artiste new-yorkais Kozo transpose la voûte du Salon d'Hercule sur une Mustang 1965. Trois jours d'expo à West Village, un objet d'art unique.
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Un seul lieu, une seule journée. Avec La Firme, Foot Locker signe « Le Calage » : la Bonne Mère devient reine, la TN devient pion. Brand love version phocéenne.
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Première mondiale dans la monnaie britannique : grâce à la technologie caustique, l'Anneau Unique gravé sur la pièce révèle un easter egg optique sous la lumière.
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Pour ses 20 ans, la plateforme suédoise a transformé son icône verte en boule à facettes photoréaliste. 10M de vues en 3 jours et un cas d'école sur la gestion d'une icône.
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Retourner une insulte virale en territoire de marque : Sojasun et Marcel proposent très sérieusement aux influenceurs concernés de devenir ambassadeurs officiels d'une marque qu'ils détestent.
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Partenariat reconduit du 18 mai au 7 juin. Présentation mondiale d'un concept qui prolonge la stratégie « retour des icônes » initiée avec la R5 électrique.
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Une refonte présentée comme une synthèse, pas une rupture. Le club mêle quatre époques de son histoire visuelle dans un écusson épuré et impose le « Marseille Blue ».
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Mbappé, Messi, Ronaldo et Vinicius réunis autour d'un trophée en briques. Décryptage technique d'une campagne vidéo virale signée production maîtrisée et post-production fine.
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40 millions d'impressions cross-plateforme pour la campagne signée Havas Paris, qui annonce la première ligne féminine de la marque.
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