Le 18 juin 2026, l'association britannique Women's Aid et l'agence londonienne Elvis ont lancé The Other Kick Off, une campagne d'affichage qui accompagne chaque match de l'Angleterre pendant la Coupe du monde 2026. Le principe est aussi simple que glaçant : à la place de l'heure de coup d'envoi, on lit 23h37. C'est la moyenne calculée des signalements de violences domestiques dans les heures qui suivent un match, quel que soit le résultat.
Une donnée transformée en réflexe
Avant chaque match des Three Lions, des millions de supporters cherchent la même information sur leur téléphone : « what time is kick off ». La campagne intercepte précisément ce geste. À la place de la réponse attendue, elle affiche 23h37, calculée à partir des données historiques de signalements, de la durée moyenne des matches, du temps additionnel, des prolongations et des habitudes de retour à la maison après la troisième mi-temps. Sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, la même logique remonte : la question du fan devient l'alerte de l'association.
Voir le film The Other Kick Off signé Elvis pour Women's Aid sur YouTube
+38 % quand l'Angleterre perd, +26 % quand elle gagne
« Les violences ne sont pas causées par le football, mais les grands tournois constituent un contexte aggravant, quel que soit le résultat du match », rappelle Farah Nazeer, directrice générale de Women's Aid. Le chiffre qui fonde la campagne est brut : les signalements de violences domestiques augmentent de 38 % quand l'Angleterre perd et de 26 % quand elle gagne. Avec un Mondial étalé sur les fuseaux horaires nord-américains, la fin des matches tombe très tard côté britannique, là où les victimes sont isolées et les services d'aide moins visibles.
Un dispositif porté par les grands afficheurs britanniques
Les espaces médias ont été offerts par The Outernet, Ocean Outdoor, JCDecaux, Open Media, Alight Media, Grazia et Metro. Les panneaux sont implantés là où la culture football se concentre : entrées de stades, gares, hubs de transport, fan zones, abords des pubs. Un QR code renvoie vers un message complet et vers la ligne d'écoute de Women's Aid, ouverte 24 h/24. La campagne s'inscrit dans la continuité de He's Coming Home, signée par la même association lors du Mondial 2022, qui reprenait l'hymne des supporters pour en faire une mise en garde.